今年“五一”假期，在全國各地熱鬧和擁擠的場景中，人們真切地感受到國內(nèi)旅游業(yè)強勁復蘇的態(tài)勢。5月3日，假期最后一天，各大平臺陸續(xù)公布今年“五一”假期的出游“成績單”。上海證券報記者注意到，多項指標不僅超越今年春節(jié)假期，甚至刷新“五一”假期歷史最高值。
旅游業(yè)復蘇勢頭強勁
“從目前來看，國內(nèi)旅游市場基本上已經(jīng)恢復到2019年的水平了。”一位南方旅行社負責人告訴記者，預計國際游會在今年“十一”假期逐步恢復至2019年同期。
各大平臺的數(shù)據(jù)也反映出今年“五一”旅游行業(yè)強勁的復蘇態(tài)勢。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，用戶飛行距離達近四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%；跨省酒店預訂占比超七成，“寵物友好”“影音房”酒店預訂大幅超2019年同期；國內(nèi)景區(qū)門票票量同比增長9倍，較2019年“五一”假期增長超2倍；出境游訂單同比增長近7倍，多地機酒訂單超2019年水平。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期旅游業(yè)全面爆發(fā)。其中，4月29日至5月1日，交通、酒店、景區(qū)的單日預訂量均超過了春運期間的單日預訂量峰值。同程研究院相關(guān)負責人告訴記者，按照過去的市場經(jīng)驗來看，春運往往是一年中交通客流量最高的時段，但今年“五一”假期，國內(nèi)游客集中出游，整體出行市場客流量超過了春運高峰日。
交通方面，“五一”假期人們的出游半徑顯著變長。在“五一”假期熱度前十的火車線路中，有8條為跨省線路，北京—上海、廣州—長沙等長線出行的火車線路也進入榜單前十。值得注意的是，同程旅行平臺的用車訂單量在4月29日也創(chuàng)下單日歷史新高，訂單量為今年春節(jié)單日峰值的1.9倍。
旅游半徑快速擴大被視為行業(yè)復蘇的重要信號，這意味著消費者對旅游產(chǎn)品豐富性需求不斷提升。
“隨著出行半徑擴大，最明顯的就是旅客消費價格的回升。”飛豬平臺一位相關(guān)負責人告訴記者，數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，平臺整體客單價同比去年又提升了約50%。從訂單占比來看，時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破九成；高星酒店的預訂量同比去年勁增超7倍。
游客群體日趨年輕化
“今年‘五一’假期相較于此前春節(jié)等假期最大不同之處在于年輕人群體占比的增長。”前述旅行社負責人告訴記者。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期出境游預訂量同比去年增長超10倍，其中“90后”是今年“五一”假期出境游的主力軍，占比超六成。值得一提的是，飛豬數(shù)據(jù)顯示，在出境游客群中，“00后”的占比提升速度最快。
同程數(shù)據(jù)也顯示，在2023年“五一”假期的出游人群中，學生群體占比顯著提升，以機票訂單為例，該群體的占比從去年同期的25%左右提升至今年的30%左右。相比其他游客，學生群體出游更重視性價比，他們也帶動了社交媒體上“特種兵式旅游”“沉浸式旅游”等年輕化的旅行方式的流行。
隨著年輕群體占比不斷增長，文旅產(chǎn)品的多元化需求也呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，攜程平臺上的酒店影音房預訂量較2019年同期增長超4倍，寵物友好酒店預訂量較2019年同期增長超2倍。帶有“親子”和“美食”標簽的酒店預訂量相比2019年同期均出現(xiàn)倍增。
