今年以來，在穩(wěn)經濟的大背景下，多地政府工作報告將擴內需、促消費擺在“頭號位置”，有關促消費的專項行動方案紛紛亮相。
北京社科院研究員王鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示，多地在2023年重點工作任務中明確支持新興業(yè)態(tài)為代表的“特色經濟”，一方面能夠提供更多的消費場景，創(chuàng)造更多消費需求；另一方面，對恢復市場信心、城市活力，擴大內需、促進消費都有非常重要的推動和示范效應。
新型消費
力促消費潛力釋放
此前，由“宅經濟”催生出的新消費模式“燒”旺了電商直播。盡管當前線下消費正持續(xù)回暖，但基于前期積累的龐大用戶規(guī)模及消費需求的個性化、細分化，大力發(fā)展直播經濟等新型消費模式，仍成為多地政府力促消費提檔升級的重要方式。
例如，寧波市近日印發(fā)《“雙促雙旺”促消費穩(wěn)增長實施方案》提出，搶抓新型消費涌現(xiàn)機遇，寧波將專注擴大健康消費，培育“銀發(fā)”“少兒”經濟，促進體育消費，拓展教育培訓消費，優(yōu)化家政服務消費，推進住房服務消費。
“新型消費就是要用創(chuàng)新的方式去刺激消費需求釋放。”江蘇蘇寧銀行金融科技高級研究員孫揚在接受《證券日報》記者采訪時表示，過去三年，我國消費活動受到較大限制，期間，電商直播的快速發(fā)展使得產品供給和消費需求得到更為直接的“觸碰”，提升了消費者的消費意愿。
孫揚認為，為進一步促進消費提質，今年地方政府在消費金融、消費場景、增加消費產品觸達消費者等方面，也要進行積極探索和創(chuàng)新。
特色經濟
助消費場景多元化
人間煙火氣，最撫凡人心。記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2022年底中央經濟工作會議明確提出“要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景”后，地方政府從供給端持續(xù)豐富消費場景，以推動消費市場“煙火氣”的持續(xù)升溫。
從各地2023年政府工作報告明確的重點工作內容來看，涉及“夜間經濟”方面的內容較為密集。至少有重慶市、山西省、遼寧省等7個地區(qū)提及對“夜間經濟”的支持舉措。
例如，廣西壯族自治區(qū)提出，要“發(fā)展夜間經濟，促進都市文化旅游消費提質升級。”新疆維吾爾自治區(qū)也提到，要“開展城市商業(yè)提升行動，加快建設城市‘一刻鐘’便民生活圈，促進餐飲消費回升，繁榮活躍夜間經濟，讓城市充滿濃濃的煙火氣”。
王鵬分析稱，在符合安全規(guī)范的前提下開展外擺經濟其實能夠更好地滿足人民群眾的日常需求，尤其是個性化的需求。隨著90后、00后逐漸成為消費主力軍，消費者當前更加注重消費的體驗感、個性化，而不只是為了購買商品或服務。夜間經濟可以提供更多沉浸式的體驗，實際上也會創(chuàng)造出更多的經濟增長點。
除此之外，不少地方還根據(jù)其資源稟賦、地方特色、實際情況等創(chuàng)新消費場景。比如，河北省提出要“大力發(fā)展后奧運經濟和文旅產業(yè)”；云南省提出要“加快發(fā)展口岸經濟”；廣東省提出要“加快培育新型消費，發(fā)展免稅經濟、首店經濟、共享經濟、低空經濟”；山西省提出要“積極發(fā)展假日經濟”。
廣西大學副校長、南開大學金融發(fā)展研究院院長田利輝在接受記者采訪時表示，特色經濟是我國經濟發(fā)展的有益補充，能夠推動消費復蘇。未來，我國經濟需要更有質量、更具前沿、更符合比較優(yōu)勢的增長點和發(fā)力點，形成能夠帶動全面增長的新業(yè)態(tài)、新模式。
在王鵬看來，特色經濟未來發(fā)展方向首先要注重數(shù)字化，更好地將線上線下消費場景結合。其次也可以考慮多探索“健康化”路線，當前大家更注重生活健康，未來夜間經濟等創(chuàng)新消費場景可推出更多和健康生活、綠色生活相關的品牌。最后，要注重創(chuàng)造沉浸式、參與式的消費場景，無論是直播短視頻帶貨，還是游園式體驗消費，都是重點發(fā)力方向。
“總的來說，消費市場復蘇、消費活動的恢復，將有利于推動服務業(yè)的整體復蘇，同時銷售端的恢復也將促進制造業(yè)利潤修復與投資回升，進一步帶動失業(yè)率的下降與人均收入的上升，從而促進社會整體預期好轉，推動我國經濟良性循環(huán)發(fā)展，保障我國經濟的穩(wěn)定良好運行。”陳靂說。
