各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)商務(wù)主管部門，有關(guān)單位：
為貫徹落實(shí)商務(wù)部等8部門《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，充分發(fā)揮老字號(hào)在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)、傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的積極作用，商務(wù)部決定組織開展2023年“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：
一、總體安排
全面貫徹黨的二十大精神，深入落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，以“品味老字號(hào) 樂享新生活”為主題，以中華老字號(hào)和地方老字號(hào)為重點(diǎn)、兼顧地方特色產(chǎn)品，組織開展貫穿全年的“1+3+N”系列活動(dòng)，提升老字號(hào)文化內(nèi)涵和供給品質(zhì)，為人民群眾打造更多消費(fèi)場景，推動(dòng)老字號(hào)加快守正創(chuàng)新發(fā)展，更好融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。
二、主要內(nèi)容
(一)1場啟動(dòng)儀式。商務(wù)部將聯(lián)合山東省人民政府，在青島臺(tái)東路步行街舉辦全國“老字號(hào)嘉年華”啟動(dòng)儀式，發(fā)布全年活動(dòng)安排，現(xiàn)場組織展示展銷，全面啟動(dòng)“老字號(hào)嘉年華”系列活動(dòng)。
(二)3大主題活動(dòng)。商務(wù)部將調(diào)動(dòng)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、新聞媒體、電商平臺(tái)、專業(yè)機(jī)構(gòu)等各界力量，統(tǒng)籌線上線下，集合優(yōu)質(zhì)資源，聚焦“節(jié)日消費(fèi)”“掌門人直播”“老字號(hào)探店”3大主題，組織舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的主題活動(dòng)(附件1)，各地要結(jié)合實(shí)際積極組織老字號(hào)企業(yè)參與。
1.“節(jié)日消費(fèi)”主題活動(dòng)。聚焦元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，五一、暑期、十一等重要假期，以及進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等大型展會(huì)和“618”“雙11”等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，組織地方和阿里、美團(tuán)、京東等電商平臺(tái)舉辦老字號(hào)專題促銷活動(dòng)，推動(dòng)老字號(hào)進(jìn)商場、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)平臺(tái)，加大節(jié)令商品供應(yīng)，活躍節(jié)日消費(fèi)市場。
2.“掌門人直播”主題活動(dòng)。發(fā)揮山東、浙江等老字號(hào)直播基地、集聚區(qū)優(yōu)勢，提升老字號(hào)企業(yè)電商運(yùn)營能力和供應(yīng)鏈管理水平，帶動(dòng)更多老字號(hào)企業(yè)發(fā)展“直播電商”。指導(dǎo)阿里、抖音等電商平臺(tái)和新媒體平臺(tái)舉辦專題活動(dòng)，組織老字號(hào)掌門人、傳承人走進(jìn)直播間講述發(fā)展故事，展示傳統(tǒng)技藝，讓消費(fèi)者通過鏡頭了解老字號(hào)、體驗(yàn)老字號(hào)，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。
3.“老字號(hào)探店”主題活動(dòng)。推廣上海、山東、江蘇等地老字號(hào)品牌館、博物館建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，會(huì)同相關(guān)部門支持具備條件的文化館、博物館打造老字號(hào)體驗(yàn)專區(qū)，開展老字號(hào)集中展示展銷，吸引參觀者、消費(fèi)者互動(dòng)參與。指導(dǎo)抖音、快手等新媒體平臺(tái)舉辦老字號(hào)探店活動(dòng)，組織知名專家、網(wǎng)絡(luò)主播、探店達(dá)人前往老字號(hào)門店“打卡”，推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和消費(fèi)場景，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。
(三)N場特色活動(dòng)。各地按照當(dāng)?shù)叵M(fèi)促進(jìn)活動(dòng)統(tǒng)一安排，結(jié)合民俗文化和風(fēng)土人情，分別采用“華夏迎春 名品煥新”“清涼一夏 好品送爽”“絢麗金秋 優(yōu)品暢享”“暖心冬日 臻品傳承”等主題，因地制宜舉辦商品展銷、技藝展示、文化體驗(yàn)等專題活動(dòng)，幫助老字號(hào)企業(yè)建立長期穩(wěn)定的銷售渠道，升級(jí)營銷模式，擴(kuò)大消費(fèi)群體。
相關(guān)活動(dòng)組織方和參與方可規(guī)范使用“老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一活動(dòng)形象，形成良好氛圍，但不得濫用亂用(具體要求見附件2)。
三、工作要求
(一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各地要結(jié)合老字號(hào)全年工作安排和當(dāng)?shù)叵M(fèi)促進(jìn)活動(dòng)總體規(guī)劃，提前謀劃、有序布局一批特色活動(dòng)，持續(xù)促進(jìn)老字號(hào)消費(fèi)。各地和相關(guān)活動(dòng)組織方要堅(jiān)持企業(yè)自愿原則，廣泛動(dòng)員老字號(hào)企業(yè)參與，同時(shí)認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)防疫和安全生產(chǎn)措施，切實(shí)做好反食品浪費(fèi)工作，保障各項(xiàng)活動(dòng)穩(wěn)妥有序開展。
(二)強(qiáng)化政策支持。各地要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，會(huì)同相關(guān)部門加強(qiáng)對有關(guān)活動(dòng)、老字號(hào)企業(yè)的政策支持和服務(wù)保障，以老字號(hào)為抓手，持續(xù)活躍消費(fèi)市場。商務(wù)部將聯(lián)合相關(guān)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對老字號(hào)集中營銷活動(dòng)的支持。
(三)加強(qiáng)宣傳推廣。各地要結(jié)合地域特色和活動(dòng)特點(diǎn)，深入挖掘宣傳素材，梳理提煉宣傳亮點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮各類媒體力量，加大宣傳推廣力度，持續(xù)營造良好氛圍。
(四)認(rèn)真做好總結(jié)。各地和相關(guān)活動(dòng)組織方要認(rèn)真做好總結(jié)，及時(shí)提煉好經(jīng)驗(yàn)、好做法。全國性主題活動(dòng)組織方要于活動(dòng)結(jié)束后10個(gè)工作日內(nèi)向商務(wù)部(流通發(fā)展司，下同)報(bào)送總結(jié)(附件3)，各地要于每季度結(jié)束后10個(gè)工作日內(nèi)向商務(wù)部報(bào)送工作情況(附件4)。
2.“老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)使用要求
3.“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)總結(jié)表
商務(wù)部辦公廳
2023年2月1日
